iPad的热销未能打动索尼，这家消费巨头矢志于向下深挖

　　王晓玲

　　据说索尼CEO霍华德·斯金格(Howard Stringer)很不喜欢外界把索尼和苹果放在一起对比。但这种情况越来越难以避免。两年前iPhone和iPod Touch上市时，就有国外媒体预测，苹果很有可能成为索尼在掌上游戏机市场最头疼的对手。

　　今年1月iPad上市后，几乎所有关注这家公司的人都想问问，索尼公司什么时候推出自己的平板电脑？

　　美国市场调研公司Forrester Research公布的研究报告指出，在iPad热潮的推波助澜下，平板电脑的销售量可望在短短两年内就超越上网本。该公司预测，到2014年，使用平板电脑的人数会超越使用上网本的人数，而到2015年，平板电脑将占所有PC销售的23%。

　　但索尼看起来还没下定决心。5月份时索尼信息技术部门高级副总裁迈克·阿巴瑞(Mike Abary)表示：“多年来我们一直在密切关注平板电脑的发展，这不仅仅是苹果取得了成功，还因为平板电脑带来了有趣的机遇。不过尽管iPad得到了市场认可，我们现在还不能确定这一市场是否足够大。”

　　6月8日，索尼在北京举行了以“玩转型色”为主题的新品发布会，索尼针对中国市场发布了面向年轻用户群体的新一代P系列酷袋电脑等共计9大系列多款新品。发布会上重点展示的新一代P系列看起来确实十分抢眼。新VAIO P系列采用5种跳动的色彩作为自己的主色调，黑色款甚至采用了鳄鱼皮纹理。

　　据说P系列产品的设计灵感来自宝马mini Cooper。索尼的设计师对自己的那辆mini Cooper情有独钟，外型吸引且设计相当精致，因此在电子领域复制了这一传奇产品。

　　为了在消费电子领域同样创造经典设计，索尼在新P系列上加入许多创新元素，在屏幕两侧新增了触控板以及左右键按钮，此外还配备了方向感应功能，以开创全新的手持移动操控理念，以及更加人性化的一键切换分辨率功能，同时还提供最长时间的续航时间。

　　喜新厌旧是人的天性，虽然索尼的新款产品十分惊艳，包括《商务周刊》在内的多家媒体仍然在发布会上追问索尼平板电脑的日程。对此，索尼(中国)有限公司VAIO中国事业部总监大西润回应道，目前讨论平板电脑为时尚早，“我们认为要发布一个新产品的时候是当市场用户需要这个产品的时候。如果有这样的需求，索尼就会提供一款非常具有吸引力的产品。”

　　索尼目前仍然致力于深挖VAIO产品的细分市场。索尼(中国)消费电子营业本部 VAIO产品部总监陈宁对《商务周刊》表示，索尼VAIO产品机身尺寸从8英寸到24英寸，产品售价从2000多元到四五万元，每一种产品都针对一种细分市场，针对不同的细分市场索尼也都有相应策略。

　　实际上，VAIO因此还形成了自己的消费者调查研究方法体系。据说VAIO根据消费者对技术的了解程度和对生活质量的追求不同，把消费者分为浪漫快乐型、日常现实型、平稳家庭型、趣味收集型和技术革新型等8类。针对这8种类型的消费人群，他们会经常组织调查活动，根据消费者的回答进行定位和分析，确定产品设计的方向和性能指标。

　　下潜深挖的精神正是大多数日本公司的优势，作为索尼公司创新精神象征的“金豚鼠”，寓意善于发现新领域并敢于尝试。现在看来，这只正在经历二次重组的“豚鼠”开始回归向下挖潜的本能。